2021年6月3日下午，第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上， 芒果超媒黨委副書記、總經(jīng)理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍以《疾風(fēng)知?jiǎng)挪?mdash;—芒果的深耕和遠(yuǎn)望》為題發(fā)表演講，分享了芒果TV在充分發(fā)揮長(zhǎng)視頻價(jià)值引領(lǐng)作用的初心之下，進(jìn)一步挖掘芒果內(nèi)容基因優(yōu)勢(shì)，不斷豐富和完善長(zhǎng)視頻生態(tài)的實(shí)踐和思考。

以價(jià)值引領(lǐng)為初心，深耕芒果內(nèi)容基因優(yōu)勢(shì)

蔡懷軍表示，長(zhǎng)視頻是剛需，一直是視頻行業(yè)的主流，它代表著規(guī)模性、高品質(zhì)和影響力，是流量的聚集地和話題的爆發(fā)地，也是優(yōu)質(zhì)IP的來(lái)源、生態(tài)的基石。將長(zhǎng)視頻的基因和價(jià)值發(fā)揮到最大，是芒果人的初心和使命，也是深耕和遠(yuǎn)望。

而在如今發(fā)展變化迅速的時(shí)代，青年人一代早已進(jìn)入了新主流審美時(shí)代，主流宣傳形式也要不斷進(jìn)行迭代和創(chuàng)新，芒果TV一直在努力用青年人的視角和話語(yǔ)體系，來(lái)做好主流宣傳，用優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容引領(lǐng)青年人的價(jià)值觀。比如推出《閃耀的平凡》，從年輕人有感知的身邊的小事出發(fā)，以微紀(jì)錄片的形式，講好中國(guó)故事；在《乘風(fēng)破浪的姐姐2》中聯(lián)合全國(guó)婦聯(lián)，尋找身邊的女性榜樣，傳遞巾幗她力量；而已經(jīng)舉辦了四屆的“青春芒果節(jié)”，更是先后邀請(qǐng)了在各領(lǐng)域作出突出貢獻(xiàn)的杰出青年來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，向青年傳遞榜樣的力量。此外芒果TV還搭建了自主海外傳播平臺(tái)“芒果TV國(guó)際APP”，讓越來(lái)越多的國(guó)際青年從這里感受到中華文化、中國(guó)青年向上向善的力量。

適逢建黨百年，芒果TV還特別籌備了《黨的女兒》、《青春正當(dāng)時(shí)》、《奔騰的中國(guó)百年》等主旋律紀(jì)錄片，努力打造有思想、有溫度、有品質(zhì)的精品內(nèi)容，獻(xiàn)禮建黨百年。而這些豐富多元的內(nèi)容形式正是基于芒果TV不斷挖掘和強(qiáng)化自身的內(nèi)容基因優(yōu)勢(shì)。在不斷完善內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)體系、智能中臺(tái)等機(jī)制基礎(chǔ)上，今年起，芒果升級(jí)“超級(jí)合伙人”機(jī)制，實(shí)現(xiàn)從員工、用戶再到合作伙伴的全面深耕，牢牢掌握長(zhǎng)視頻制作強(qiáng)大的核心動(dòng)力。

這具體體現(xiàn)在其一，用生態(tài)優(yōu)勢(shì)激勵(lì)人才創(chuàng)新，通過(guò)臺(tái)網(wǎng)共創(chuàng)共享聯(lián)動(dòng)機(jī)制、制片人制度等充分激發(fā)全臺(tái)力量，集合所有芒果人才共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。今年推出的“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)就是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)機(jī)制下的創(chuàng)新成果，該劇場(chǎng)上周開(kāi)播的首部劇集《獵狼者》，不僅拿下省級(jí)衛(wèi)視第一，它在芒果TV男性用戶偏好度更高達(dá)205%，實(shí)現(xiàn)了用戶破圈。其二，芒果TV一直將用戶看作品牌的一部分，讓用戶主動(dòng)參與到內(nèi)容創(chuàng)作中。比如會(huì)邀請(qǐng)用戶參與新節(jié)目的創(chuàng)意研發(fā)和新作品的試看，這已經(jīng)成為其內(nèi)容研發(fā)和評(píng)估的固定流程。不僅如此，芒果TV更與超級(jí)合伙人共創(chuàng)內(nèi)容戰(zhàn)略資產(chǎn)，啟動(dòng)“新芒計(jì)劃”，與30多家影視劇戰(zhàn)略工作室合作推出《下一站是幸福》、《以家人之名》、《韞色過(guò)濃》、《從結(jié)婚開(kāi)始戀愛(ài)》、《獵狼者》等爆款劇集，最大化創(chuàng)造和培養(yǎng)內(nèi)容戰(zhàn)略性資產(chǎn)。

積極拓圈，不斷豐富和完善芒果長(zhǎng)視頻生態(tài)

正是在這樣不斷創(chuàng)新的精神和機(jī)制保障下，芒果TV才能實(shí)現(xiàn)在四年間有效會(huì)員數(shù)翻8倍，凈利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)54%；其母公司芒果超媒市值翻12倍。而已經(jīng)在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的芒果TV，在不斷鞏固自身優(yōu)勢(shì)之外，亦不斷向外拓圈，圍繞長(zhǎng)視頻IP做更多的產(chǎn)業(yè)布局，不斷嘗試新的賽道。

去年以來(lái)，芒果TV從IP拓寬到內(nèi)容電商賽道，以“視頻+內(nèi)容+電商”為核心邏輯，孵化電商平臺(tái)“小芒APP”，意圖打造湖南廣電下一個(gè)增長(zhǎng)極。目前，目前小芒搭建了漢服、潮玩、萌寵、密逃四個(gè)核心頻道，引進(jìn)了超500個(gè)藝人和超1000位KOL，探索長(zhǎng)視頻內(nèi)容IP的強(qiáng)大商業(yè)價(jià)值，不斷加固芒果TV的商業(yè)護(hù)城河。

不僅如此，芒果TV還嘗試從線上延伸到線下實(shí)景賽道，將內(nèi)容運(yùn)營(yíng)拓寬到線下產(chǎn)業(yè)鏈。 4月30日，《明星大偵探》全國(guó)首家劇本殺門店——芒果M-CITY明星大偵探長(zhǎng)沙開(kāi)業(yè)，5日營(yíng)收超同類門店一個(gè)月收入總和，成為長(zhǎng)沙網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)。除此之外，芒果還在布局大芒計(jì)劃、藝人經(jīng)濟(jì)、音樂(lè)版權(quán)等賽道，通過(guò)整合上下游，不斷豐富和完善芒果生態(tài)。

疾風(fēng)知?jiǎng)挪�，蔡懷軍相信，疾風(fēng)的洗禮，吹走的是泡沫，留下的是真正有價(jià)值、有社會(huì)影響力、有現(xiàn)實(shí)意義的東西，而這正是芒果生態(tài)的能量和價(jià)值所在。芒果TV也將堅(jiān)守初心、深耕內(nèi)容，與同行共同推動(dòng)行業(yè)向上向善發(fā)展。

【備注：上述相關(guān)文字及圖片由芒果TV提供給融合網(wǎng)&呼麥網(wǎng)所用，未得到相關(guān)版權(quán)方許可，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。相關(guān)權(quán)益等歸芒果TV所有。】