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限廣令后藝術(shù)化植入可能成行業(yè)大方向

來(lái)源：天天新報(bào)　作者：佚名　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2011-12-01 11:04　

限廣令藝術(shù)化植入自制定制劇管理機(jī)構(gòu)電臺(tái)電視臺(tái)有線 CMMB CTTB 直播星內(nèi)容付費(fèi)電視網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)高清電視交互電視雙向網(wǎng)改其他

核心提示：有消息稱，總局正在醞釀新一輪“限廣令”，動(dòng)刀的對(duì)象正是植入廣告。記者昨天采訪了一些廣告人和媒體人，他們對(duì)待植入廣告的態(tài)度都比較謹(jǐn)慎，認(rèn)為如何讓植入廣告“藝術(shù)化”才是今后行業(yè)的大方向。

廣電總局的“限廣令”出臺(tái)后，震動(dòng)了媒體業(yè)、影視業(yè)以及廣告業(yè)，如何彌補(bǔ)取消插播廣告所帶來(lái)的損失，是業(yè)內(nèi)急需探討和思考的問(wèn)題。而觀眾們?cè)跒榻K于能看到完整連貫的電視劇叫好之余，最擔(dān)心的是植入廣告會(huì)否趁機(jī)泛濫。有消息稱，總局正在醞釀新一輪“限廣令”，動(dòng)刀的對(duì)象正是植入廣告。記者昨天采訪了一些廣告人和媒體人，他們對(duì)待植入廣告的態(tài)度都比較謹(jǐn)慎，認(rèn)為如何讓植入廣告“藝術(shù)化”才是今后行業(yè)的大方向。

植入廣告怎么做？觀眾感官成最重要標(biāo)準(zhǔn)

插播廣告沒(méi)了，廣告客戶的需求仍需要消化，除了把消失的廣告放在片頭片尾，植入廣告更會(huì)成為香餑餑。不過(guò)某一線衛(wèi)視宣傳總監(jiān)告訴記者，“限廣令”之后，電視臺(tái)對(duì)于植入廣告也變得很敏感，“若像以前那樣赤裸裸地植入，肯定會(huì)被罵”，而品牌方也變得越來(lái)越聰明，在吸取了諸如某牛奶在《變形金剛3》中生硬植入取得反效果的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)后，會(huì)更多地思考如何讓廣告與影視劇完美結(jié)合。

拿今年植入廣告最突出的趙寶剛新作《男人幫》為例，植入廣告已經(jīng)從之前單純的“背景板”，變成與幾大男主角“演”起了對(duì)手戲，盡管某殺毒軟件、某電子商務(wù)的植入契合了劇中幾位主演的身份，不過(guò)孫紅雷、黃磊等在劇中竟然堂而皇之為品牌打起了“口播廣告”，還是讓觀眾大呼“太離譜”！有消息稱，總局正在醞釀新一輪的“限廣令”，動(dòng)刀的對(duì)象正是植入廣告，目前正在開(kāi)會(huì)討論中，極有可能會(huì)細(xì)分到形式、時(shí)長(zhǎng)、能否口播商品名稱等細(xì)節(jié)。

資深廣告人林先生認(rèn)為，植入廣告比硬廣告要復(fù)雜很多，要配合影視劇的編劇、導(dǎo)演、攝影等諸多環(huán)節(jié)，而其在價(jià)格與所產(chǎn)生的廣告效果等方面，與硬廣告也無(wú)法簡(jiǎn)單類(lèi)比。對(duì)于廣告客戶來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)新的機(jī)遇，但其效果究竟如何，還有待觀察。資深媒體人羅先生則表示，可以想見(jiàn)，今后植入廣告會(huì)玩出很多新花樣，看了之后能夠給觀眾留下印象，覺(jué)得新奇、有趣、好玩，又不會(huì)因?yàn)檫@是植入廣告，而產(chǎn)生反感。當(dāng)電視臺(tái)和品牌方有了這樣的默契度，遂讓植入廣告的“藝術(shù)化”成為一項(xiàng)新的研究課題。

衛(wèi)視明年看什么？和“特工”“妃子”說(shuō)再見(jiàn)

制作公司把植入廣告做的再完美，錢(qián)也落不到電視臺(tái)的口袋里，因此對(duì)于衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，更好的辦法是在自制劇、定制劇里花工夫。幾家衛(wèi)視的負(fù)責(zé)人均告訴記者，將把自制定制劇作為黃金檔的重頭來(lái)打造。 (責(zé)任編輯：admin)

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