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新媒體下廣播發(fā)展之挑戰(zhàn)與機遇

來源:慧聰廣電網(wǎng) 作者:佚名 責任編輯:admin 發(fā)表時間:2011-12-22 10:31 
核心提示:隨著信息傳播方式的變化,電視媒體愈來愈得到普及,新媒體更是異軍突起,而誕生于上世紀20年代初期的廣播卻成為了弱勢媒體,舉步維艱。對于廣播來說,新媒體的崛起既是挑戰(zhàn),也是機遇。

隨著信息傳播方式的變化,電視媒體愈來愈得到普及,新媒體更是異軍突起,而誕生于上世紀20年代初期的廣播卻成為了弱勢媒體,舉步維艱。對于廣播來說,新媒體的崛起既是挑戰(zhàn),也是機遇。

廣播媒體發(fā)展之挑戰(zhàn)

目前,手機媒體、互聯(lián)網(wǎng)、電視媒體是廣大人們最親睞的媒體,讓廣播遭遇了受眾爭奪戰(zhàn)的滑鐵盧。電視媒體相對于廣播來說,給受眾帶來的是在視覺和聽覺上的雙重感受;而作為新媒體,互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體以其高互動性、便攜性、信息的及時等特點得到了廣大受眾的親睞。這些都導致廣播媒體受眾的流失。另外,節(jié)目內(nèi)容、操作手段以及運營方式的同質(zhì)化,導致了幾乎雷同的廣播節(jié)目,讓受眾無心參與,影響了受眾的收聽效果。


 

廣播媒體發(fā)展之機遇

新媒體的崛起,讓廣播媒體擁有了可視化的平臺,廣播的公信力、及時性嫁接上新媒體的廣泛性、互動性,讓廣播媒體有了新的發(fā)展空間。

過去的廣播節(jié)目,受眾只能聽不能看,缺失直接沖擊人們眼球的手段,而目前廣播媒體抓住三網(wǎng)融合的機遇,發(fā)展可視化廣播,是廣播媒體走出困境的一個法寶。廣播媒體應該利用新媒體,實現(xiàn)無線廣播域網(wǎng)絡廣播的充分融合,全方位打造網(wǎng)絡廣播平臺,擴大廣播的有效覆蓋范圍,拓展廣播的生存空間。

目前,越來越多的廣播節(jié)目、互動方式依仗于本臺自身的專業(yè)性網(wǎng)絡平臺,為節(jié)目帶來了諸多便利與服務,也為節(jié)目本身帶來了創(chuàng)意的源泉和創(chuàng)新的可能。越來越多的廣播節(jié)目期望給受眾帶來不同凡響“收聽體驗”,這要求廣播媒體不僅要創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容,在收聽方式和互動方式上同樣也要帶來全新的聽覺享受。 (責任編輯:admin)

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