央行日前公布了第四批獲得第三方支付牌照的95家企業(yè)名單，其中首次出現(xiàn)了數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)。據(jù)了解，通過(guò)該業(yè)務(wù)，用戶(hù)可以用“電視+遙控器”的方式進(jìn)行銀行卡支付。比如繳納水電煤等費(fèi)用或者對(duì)電視購(gòu)物進(jìn)行支付，還可進(jìn)行影視點(diǎn)播業(yè)務(wù)。

昆明卡互卡科技有限公司、上海億付數(shù)字技術(shù)有限公司、銀視通信息科技有限公司和北京數(shù)碼視訊軟件技術(shù)發(fā)展有限公司，這四家公司獲得了“數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)”的許可。有業(yè)內(nèi)人士表示，電視支付將成為新的金融自助支付渠道。

潛力大盈利難

據(jù)數(shù)字電視研究報(bào)告稱(chēng)，我國(guó)在2010年已經(jīng)成為數(shù)字電視使用量最大的國(guó)家，到2017年年末將達(dá)到4.17億臺(tái)。隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，在線(xiàn)繳費(fèi)、電視商城、公共服務(wù)等內(nèi)容都可通過(guò)電視完成。電視支付的政策窗口打開(kāi)，會(huì)促進(jìn)這些業(yè)務(wù)更快速發(fā)展。基于此，電視支付應(yīng)該是大有可為的。但據(jù)記者了解，電視支付行業(yè)才剛開(kāi)始布局。

雖然去年開(kāi)始，康佳和TCL等廠(chǎng)商就已推出了具有銀聯(lián)支付功能的智能電視機(jī)，但由于牽扯到支付安全與消費(fèi)者的使用習(xí)慣等問(wèn)題，目前電視支付還是一個(gè)概念。

易觀(guān)國(guó)際分析師張萌表示，電視支付目前還處在起步階段，但對(duì)于電視機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，對(duì)業(yè)務(wù)線(xiàn)的豐富是有利的。

“電視產(chǎn)業(yè)正從娛樂(lè)終端向電子商務(wù)、公共服務(wù)終端轉(zhuǎn)變，電視支付平臺(tái)獲得認(rèn)可后，打通了困擾多年的支付環(huán)節(jié)，加速了電視購(gòu)物行業(yè)的發(fā)展。”中國(guó)銀聯(lián)總裁許羅德指出，電視支付系統(tǒng)將是繼網(wǎng)絡(luò)銀行、手機(jī)銀行后最具潛力的支付平臺(tái)，而且數(shù)字電視只是電視支付的終端之一，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、衛(wèi)星電視等領(lǐng)域也將逐步納入其中，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)數(shù)百億元。

然而，從企業(yè)角度來(lái)說(shuō)，與網(wǎng)上支付、手機(jī)支付等相比，電視支付的優(yōu)勢(shì)并不明顯：受眾雖多，但具有分散性和異質(zhì)性，呈現(xiàn)用戶(hù)老年化、幼年化等特征；而且與三網(wǎng)融合一樣，很多問(wèn)題還需要與管理部門(mén)溝通協(xié)調(diào)，比如銀行、工信部、軟件企業(yè)、硬件廠(chǎng)商等，盈利前景并不十分明朗。

另外，目前市場(chǎng)上以互聯(lián)網(wǎng)支付為主營(yíng)業(yè)務(wù)的第三方支付企業(yè)仍是行業(yè)中最活躍的群體。在智能手機(jī)、平板電腦等終端大普及的形勢(shì)下，移動(dòng)支付用戶(hù)規(guī)模也正在迅速擴(kuò)張。相比之下，電視支付優(yōu)勢(shì)不大。

技術(shù)、安全待完善

有業(yè)內(nèi)人士透露，短期看來(lái)，用戶(hù)通過(guò)電視機(jī)的遙控器完成各類(lèi)付費(fèi)，普遍實(shí)現(xiàn)的可能性不大，電視支付需要技術(shù)保障，否則消費(fèi)者的資金將置于危險(xiǎn)之中。就目前的技術(shù)而言，還不能有效保障電視支付的便捷、安全。

據(jù)介紹，現(xiàn)在電視支付可以通過(guò)機(jī)頂盒或智能電視機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)。但是，通過(guò)機(jī)頂盒使用有線(xiàn)數(shù)字電視的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行支付，就離不開(kāi)“加密”技術(shù)，只有在“加密、解密”這樣完整的流程下，用戶(hù)家里的機(jī)頂盒才可以被識(shí)別。

目前，在杭州、廈門(mén)、深圳、太原、武漢等地的數(shù)字電視為加密播出，但是在其他一些地區(qū)還未實(shí)現(xiàn)。還有一種形式，就是通過(guò)智能電視上網(wǎng)進(jìn)行電視支付。據(jù)了解，安卓(Android)操作系統(tǒng)作為智能手機(jī)最主流的操作系統(tǒng)，也同樣在智能電視上得到了全面應(yīng)用，但安卓系統(tǒng)因?yàn)槭情_(kāi)源系統(tǒng)，所以漏洞較多，現(xiàn)在針對(duì)此問(wèn)題的安全軟件開(kāi)發(fā)也沒(méi)跟上。

另外，電視支付更多的是針對(duì)老年人，他們看電視的時(shí)間較長(zhǎng)，用電視支付會(huì)更方便。不過(guò)支付習(xí)慣對(duì)于多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一時(shí)半會(huì)兒是不會(huì)改變的，電視支付要全面推開(kāi)，還需要技術(shù)和使用習(xí)慣等多方面的改進(jìn)。