本文章原標題為《傳統(tǒng)電視媒體借力新媒體 融合發(fā)展之路》

進入21世紀以來，隨著寬帶網絡、流媒體等技術的發(fā)展，使用寬帶接入網絡的用戶群體迅速增長�；ヂ�(lián)網等新媒體的興起，滿足了受眾的視聽需求，也使受眾由被動的接受電視節(jié)目變?yōu)樽灾鞯倪x擇；也拋開了傳統(tǒng)電視媒體呆板的傳播方式，受眾無需為了某個節(jié)目在等在電視機前，沒有了固定的播放時間、也脫離了電視臺播出的限制，可以隨時隨地的點播節(jié)目。受眾體驗到了多元的服務，而互聯(lián)網的開放性也讓受眾有了溝通交流的平臺，每個人都是受眾，每個人也都是內容的傳播者和提供者，這些都使得受眾將注意力轉移到網絡、手機等終端。

新媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，但是同時，也迎來了新的機遇。新媒體時代廣闊的平臺和信息傳遞途徑的多元化，使得傳統(tǒng)電視媒體獲得了更為廣闊的發(fā)展空間。傳統(tǒng)媒體可以的多角度、全方位的開發(fā)和利用網絡平臺，與新媒體優(yōu)勢互補、相互促進、共同發(fā)展。

2009年12月28日，中國網絡電視臺開播；而后，浙江衛(wèi)視“新藍網”、湖南衛(wèi)視“芒果TV”、安徽網絡電視臺亮相；2010年，國家廣電總局批復成立了城市聯(lián)合網絡電視臺，濟南、深圳、青島、武漢、大連、蘇州等19家城市媒體聯(lián)合在一起，組成了強大的網絡電視聯(lián)盟，著力探索從傳統(tǒng)電視媒體到網絡傳播的嶄新變革。

對于傳統(tǒng)電視媒體來說，由于其電視節(jié)目播放時間受限制，一些實時性的體育節(jié)目、文藝節(jié)目可能會干擾到受眾的正常作息時間，但是其開辦了網絡電視臺，受眾可以根據自己的時間安時排，在閑暇之余、在任意地點收看節(jié)目，彌補了傳統(tǒng)電視媒體的不足。

另外，在傳統(tǒng)電視媒體的傳播方式中，受眾面對既有節(jié)目只是被動接受，而在其開辦的網絡電視臺中，受眾成為擁有自主選擇權的主體，可以根據自己的喜好和時間進行安排，隨時選擇所需的視頻內容、個性化特色得到顯著增強。最重要的一點是，網絡電視臺依托傳統(tǒng)電視母體，擁有雄厚的制作資源，這也是傳統(tǒng)電視媒體最大的優(yōu)勢所在。

傳統(tǒng)電視媒體借力新媒體，發(fā)展網絡電視臺是發(fā)展趨勢，也是市場的內在需求，但是從另外一方面來說，面對受眾對電視媒體注意力的稀缺，怎樣讓受眾再次轉移到客廳電視熒屏也是每個電視人都在思考的問題。只有在與網絡媒體融合發(fā)展的同時，在內容上有效的整合資源，對節(jié)目內容、形態(tài)以及節(jié)目中細節(jié)的良好運用以及創(chuàng)新，在用戶積累中注重互動交流，傳統(tǒng)電視媒體與網絡新媒體的融合互補才能真正開啟一個精彩的“新視界”。