《爸爸去哪兒》第二季無疑是這個(gè)夏天最火爆的綜藝節(jié)目，據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計(jì)，20日《爸爸2》首播當(dāng)期全國網(wǎng)收視率2.43，收視份額14.24，在當(dāng)天全國所有節(jié)目中排名第一。另據(jù)《爸爸2》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)愛奇藝數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝、PPS總播放量超5000萬，占當(dāng)日全網(wǎng)綜藝流量40%，覆蓋超過2000萬獨(dú)立網(wǎng)民。不過，在《爸爸2》人氣飆升的同時(shí)，由此引發(fā)的廣電系與BAT之間的摩擦也引得業(yè)內(nèi)關(guān)注。

《爸爸2》引發(fā)愛奇藝與芒果TV摩擦

近日，湖南衛(wèi)視旗下新媒體芒果TV宣布與360影視達(dá)成戰(zhàn)略合作，后者將同步首播《爸爸2》正片，并獨(dú)家獲權(quán)播放《爸爸2》未播片段、幕后花絮等內(nèi)容。因與360影視合作，此前一直名不見經(jīng)傳的芒果TV收獲近1500萬流量，Alexa排名也由原來的10萬名之后躍升到近1萬。

針對(duì)《爸爸2》，芒果TV的突然出手令業(yè)內(nèi)感到震驚，但因湖南衛(wèi)視的獨(dú)播計(jì)劃，業(yè)內(nèi)認(rèn)為也在情理之中。湖南衛(wèi)視今年5月曾宣布，未來湖南衛(wèi)視擁有完整版權(quán)的自制節(jié)目將不再對(duì)外出售網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，將由自家新媒體視頻平臺(tái)芒果TV獨(dú)播。

雖然愛奇藝與湖南衛(wèi)視簽訂《爸爸2》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)協(xié)議在此之前且協(xié)議并不包括芒果TV，但芒果TV與360影視合作引入流量仍然對(duì)愛奇藝的獨(dú)播策略產(chǎn)生了不利影響，不過愛奇藝卻對(duì)此表現(xiàn)平靜。

一位愛奇藝內(nèi)部人士表示，雖然芒果TV有內(nèi)容獨(dú)播優(yōu)勢(shì)，但在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域仍然缺乏經(jīng)驗(yàn)。“你可以看看它們的《花兒與少年》，好節(jié)目但網(wǎng)絡(luò)收視慘淡�！栋职�2》有我們做宣傳推廣，它們流量還能稍微有些起色。”在該人士看來，芒果TV《爸爸2》雖有1500萬的量但與愛奇藝、PPS雙平臺(tái)5000萬流量相比差距仍然明顯。

廣電系發(fā)力新媒體已不是新鮮話題，令視頻網(wǎng)站暫時(shí)放心的是，目前來看缺乏互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)仍是廣電系新媒體的一大難關(guān)。且網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)衛(wèi)視在播出層面相差很大，日前便有不少網(wǎng)友反映在芒果TV觀看《爸爸2》出現(xiàn)卡頓延遲現(xiàn)象，這背后也凸顯出傳統(tǒng)衛(wèi)視在視頻平臺(tái)基礎(chǔ)服務(wù)層面存在弊端。

但由《爸爸2》所引發(fā)的問題卻值得深思，傳統(tǒng)衛(wèi)視利用內(nèi)容優(yōu)勢(shì)開始反擊視頻網(wǎng)站。在湖南衛(wèi)視之前，央視也曾拒絕向除CNTV以外的視頻網(wǎng)站出售世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)；東方衛(wèi)視也將自有版權(quán)綜藝節(jié)目全部輸送給風(fēng)行網(wǎng)。不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為傳統(tǒng)衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站仍是合作關(guān)系大于競(jìng)爭關(guān)系。

“博弈制衡”，知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論員、速途研究院執(zhí)行院長丁道師表示。他認(rèn)為傳統(tǒng)衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站當(dāng)下屬于對(duì)抗后的合作關(guān)系，傳統(tǒng)衛(wèi)視目前仍需要視頻網(wǎng)站為其貢獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)收視和版權(quán)收入，而自家新媒體平臺(tái)也需要同期發(fā)展參與競(jìng)爭。

廣電系與BAT之間的對(duì)決

如果將湖南衛(wèi)視與愛奇藝之間的摩擦看作一個(gè)信號(hào)，那未來可能由此引發(fā)一場(chǎng)關(guān)于視頻收看渠道的大范圍戰(zhàn)爭。正如丁道師所言，傳統(tǒng)衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站之間仍處于博弈制衡關(guān)系，但央視、湖南衛(wèi)視近來的動(dòng)作卻表明，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)賴以生存的廣電系開始涉足互聯(lián)網(wǎng)并且不能小覷。

視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)在于PC及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增多，用戶已然在這些智能設(shè)備上形成固定的收看習(xí)慣。愛奇藝最新數(shù)據(jù)顯示，在《爸爸2》首期5000萬流量中，移動(dòng)端流量占比竟高達(dá)70%，這一數(shù)據(jù)尤其凸顯出當(dāng)下觀眾收看渠道的巨大變化。

而在觀眾收看渠道變更的過程中，顯然最大受益者不是傳統(tǒng)衛(wèi)視，而是視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)公司。在業(yè)內(nèi)人士看來，如今視頻網(wǎng)站的崛起使得廣電系與BAT之間終將會(huì)直面競(jìng)爭。百視通旗下視頻網(wǎng)站風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春前不久更直言不諱的說，未來網(wǎng)絡(luò)視頻將是廣電系與BAT之間的對(duì)決。

“行業(yè)發(fā)展促使廣電行業(yè)要借助各方力量去打造相應(yīng)的新媒體機(jī)構(gòu)，如央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等希望在內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)。”三網(wǎng)融合專家、融合網(wǎng)主編吳純勇表示。在他看來，廣電系建設(shè)新媒體有數(shù)十年的內(nèi)容積累，無論在人才、設(shè)備、制作還是播出層面優(yōu)勢(shì)都十分明顯。

不過，在廣電系挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)之前，視頻網(wǎng)站借助廣電系內(nèi)容已經(jīng)率先占領(lǐng)市場(chǎng)。當(dāng)下國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻格局已被BAT層層滲透，愛奇藝、PPS背靠百度；騰訊視頻與搜狐視頻合并幾率很大；阿里入股優(yōu)酷獲20%股份。有資金及流量支持的視頻網(wǎng)站如今更想要擺脫內(nèi)容服務(wù)商角色，轉(zhuǎn)而向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)軍。

愛奇藝與劉春、馬東、高曉松個(gè)人工作室簽約并推出網(wǎng)絡(luò)大電影計(jì)劃；阿里收購文化中國成立阿里影業(yè)，此前也入股華誼；騰訊同樣入股華誼且宣布推出“為虎添翼”電影計(jì)劃，年內(nèi)將投資數(shù)部影片。BAT不斷向網(wǎng)絡(luò)視頻這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量大牛傾注資源，為的便是將來能夠令其發(fā)展為一個(gè)不輸于廣電系的平臺(tái)型產(chǎn)品，更是集制作、發(fā)行、播出、銷售于一體的生態(tài)系統(tǒng)。

《爸爸2》的火爆對(duì)于湖南衛(wèi)視來說更像是一錘子買賣，除前期的廣告費(fèi)、冠名費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)外，湖南衛(wèi)視已經(jīng)沒有其他渠道可以再次創(chuàng)收。而對(duì)于視頻網(wǎng)站來說，由互聯(lián)網(wǎng)基因決定的視頻內(nèi)容衍生行為還有很多可能性：電商、衍生自制節(jié)目、大數(shù)據(jù)分析、長尾需求等等。電視臺(tái)如今對(duì)視頻網(wǎng)站采取的內(nèi)容制衡策略，從某種角度講是希望將互聯(lián)網(wǎng)基因轉(zhuǎn)接到自身，以謀求未來更遠(yuǎn)的可性能發(fā)展。