中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，短短數(shù)年間，年產(chǎn)量已經(jīng)趕超日本、美國和韓國，成為名副其實的“動漫大國”。然而，國內(nèi)許多動漫企業(yè)在現(xiàn)實中卻又無奈面臨著融資艱難、盈利不佳的尷尬處境，從而導(dǎo)致中國動漫產(chǎn)業(yè)量高質(zhì)次的現(xiàn)象尤其突出。對此，專家認為，國產(chǎn)動漫業(yè)的出路依然在于“內(nèi)容為王”，只有堅持做出一流的產(chǎn)品并將其有效商業(yè)化、增值化，才能切實在全球動漫市場占據(jù)一席之地。

動漫業(yè)融資困境待解

記者了解到，當(dāng)前投資界對國產(chǎn)動漫企業(yè)的態(tài)度相對較為謹慎，許多中小型動漫企業(yè)普遍遭遇融資困難，而動漫企業(yè)在發(fā)展前期必須投入一定資金來支撐運營。

動漫企業(yè)夢果多媒體首席執(zhí)行官黃成中向記者表示：“國內(nèi)動漫業(yè)融資確實比較困難，很多投資機構(gòu)更多扮演的是私募股權(quán)投資(PE)角色，而不愿像國外那樣做風(fēng)險投資(VC)，缺少長遠眼光。”

上海市游戲開發(fā)者專業(yè)委員會負責(zé)人施益華同樣向記者表示：“我也覺得目前動漫企業(yè)融資比較困難，原因在于企業(yè)面臨著盜版太多、品質(zhì)不佳、海外競爭等幾重壓力。”

啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理童士豪在接受記者采訪時指出，相對其他行業(yè)來說，投資界目前對國內(nèi)動漫業(yè)的態(tài)度要更為謹慎一些。許多中小型動漫企業(yè)融資困難，主要是因為它們面臨著創(chuàng)意和知識產(chǎn)權(quán)保護難題，企業(yè)辛苦研發(fā)出好的產(chǎn)品，但可能馬上就會被其他人所抄襲，由此使得投資人不太敢投資。

文睿研究報告認為，從產(chǎn)業(yè)鏈來看，傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)存在創(chuàng)意不足、人才匱乏、商業(yè)運作缺乏經(jīng)驗等多方面的問題，在不成熟的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中很難獲得VC的青睞。

盈利模式猶顯不足

動漫產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意、制作、運營、播出、衍生等一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。正常商業(yè)運作是制作人制作、代理商銷售、影視系統(tǒng)播放、企業(yè)購買產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品、商家銷售產(chǎn)品，在這一完整的產(chǎn)業(yè)鏈中大家各司其職，合作共贏。然而目前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈依然有待完善，企業(yè)的盈利模式也因此受到一定的束縛。

國外動漫業(yè)的模式或許可以給國內(nèi)業(yè)界更多啟示。美國主要為“迪士尼”模式，就是靠通過一個世界沖擊力特別強的動畫電影，先在影院播放，播放后做主題公園、衍生品。日本的模式一開始是漫畫，后來變成連環(huán)畫，再發(fā)展成為動畫片，動畫片在電視臺播出后再做衍生品。在日本，電視臺的播放平臺只能收回成本的一部分，更多的是靠衍生品的生產(chǎn)。較為成熟的美、日動漫模式都需要建立于優(yōu)質(zhì)的動漫產(chǎn)品之上，而中國動漫產(chǎn)品由于產(chǎn)業(yè)起步較晚，產(chǎn)品質(zhì)量同美、日相比仍存在一定差距，衍生品的開發(fā)也有待提高。(責(zé)任編輯：admin)