消費(fèi)能力的上升激勵動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展
隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,中國城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中,玩具類支出將越來越大。消費(fèi)者消費(fèi)能力的上升激勵動漫衍生品產(chǎn)業(yè)的變化與發(fā)展!吨袊婢呦M(fèi)調(diào)查報告2011-2012》顯示,由于在品牌和質(zhì)量上相對更有保障,消費(fèi)者更傾向于選擇300元以上的中高檔動漫衍生品玩具!秷蟾妗返慕y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)同時顯示,一線城市有近10%的消費(fèi)者年均玩具支出在2000元以上,更關(guān)注于品牌與質(zhì)量,國內(nèi)一線城市對動漫衍生品玩具的敏感度已經(jīng)達(dá)到90%,這一變化對動漫衍生品產(chǎn)業(yè)的正常健康發(fā)展具有重要意義。
動漫衍生品消費(fèi)者消費(fèi)能力提高的原因,除了國民收入總體水平的提高,還有動漫衍生品消費(fèi)者整體的年齡增長,隨著時間的推移,上世紀(jì)80年代出生的人群進(jìn)入成人時期,購買力也完全成形,他們是國內(nèi)動漫衍生品消費(fèi)的高端群體。同時由于國內(nèi)動漫政策的保護(hù)與國內(nèi)商業(yè)動漫的發(fā)展,新出生的少年兒童的動漫獲取渠道發(fā)生變化,與動漫衍生品高端消費(fèi)群體產(chǎn)生區(qū)別。這都奠定了國內(nèi)動漫衍生品消費(fèi)群體的層次細(xì)分化的基礎(chǔ)。
擴(kuò)張的消費(fèi)者需求激勵了生產(chǎn)者。在上世紀(jì)90年代與新世紀(jì)初期,未成形的消費(fèi)人群與國內(nèi)的相關(guān)法律法規(guī)的不健全,抑制了國外的動漫衍生品企業(yè)對華的開拓意向,F(xiàn)在,雖然法律方面的保護(hù)還不完善,但高端消費(fèi)者群體的產(chǎn)生,消費(fèi)者品牌意識的轉(zhuǎn)換,使海外企業(yè)意識到中國市場正變得越發(fā)有利可圖。2012年10月,美國產(chǎn)業(yè)巨頭“孩之寶”與廣東奧飛動漫達(dá)成合作關(guān)系,這表明國外動漫企業(yè)正利用國內(nèi)企業(yè)的衍生品銷售渠道加速開發(fā)中國市場。
一方面更多的同類企業(yè)進(jìn)入競爭,另一方面實(shí)力雄厚的海外企業(yè)也在搶奪市場,對所有的國內(nèi)動漫衍生品企業(yè)來說,如何找準(zhǔn)各企業(yè)相對于他人的比較優(yōu)勢,使企業(yè)與企業(yè)間達(dá)到優(yōu)化配置的聯(lián)動,最終實(shí)現(xiàn)共贏,是需要共同面對的問題。授權(quán)專業(yè)化、內(nèi)容制作與品牌授權(quán)的分而管理就是在這個背景環(huán)境下進(jìn)入運(yùn)行軌道的。
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