分而管理成為新時期動漫衍生品領(lǐng)域突出特點

來源：中國動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)　作者：佚名　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時間:2012-11-05 15:48　

核心提示：雖然海外動漫市場中的確存在生產(chǎn)營銷一體化的動漫公司，但迪士尼那種大型公司往往是有著深厚的資金積累。事實證明，即使是相比起迪士尼，國內(nèi)企業(yè)在中國市場也有著其不可比擬的優(yōu)勢。

我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)由最初的原創(chuàng)動漫公司自產(chǎn)自營自銷，變成如今的內(nèi)容制作與品牌授權(quán)分離，動漫衍生產(chǎn)品的營銷各環(huán)節(jié)由品牌授權(quán)商、授權(quán)代理商、被授權(quán)商三方協(xié)同運作。這使制作公司僅致力動漫作品的創(chuàng)作，將動漫形象與品牌的推廣與產(chǎn)品授權(quán)業(yè)務(wù)委托于專業(yè)的授權(quán)代理商全權(quán)代理，經(jīng)過授權(quán)代理商的商業(yè)推廣之后，再由其精心挑選具有活力的下游合作廠商，進(jìn)行動漫衍生品的開發(fā)、制作與銷售。分而管理、統(tǒng)籌規(guī)劃的趨勢成為新時期動漫衍生品領(lǐng)域最突出的特點。

2012年，騰訊、中國動漫集團(tuán)、迪士尼在京聯(lián)合簽約，三大巨頭攜手共同合作。中國動漫集團(tuán)擁有各種官方資源，迪士尼在動漫作品的創(chuàng)意、制作、品牌、授權(quán)方面擁有著自己的巨大優(yōu)勢，但在中國這個陌生的市場環(huán)境缺少營銷推廣渠道，這正是擁有中國第一用戶平臺的騰訊的最大優(yōu)勢，迪士尼與其合作也是瞄準(zhǔn)了這一點，而騰訊則是想借助迪士尼在動漫創(chuàng)作與授權(quán)方面的實力與影響，在動漫作品的傳播與推廣這個業(yè)務(wù)層面上擴(kuò)展空間，進(jìn)而整合國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)上游原創(chuàng)力量，積極開發(fā)動漫在娛樂業(yè)各領(lǐng)域的衍生品。

雖然海外動漫市場中的確存在生產(chǎn)營銷一體化的動漫公司，但迪士尼那種大型公司往往是有著深厚的資金積累。事實證明，即使是相比起迪士尼，國內(nèi)企業(yè)在中國市場也有著其不可比擬的優(yōu)勢。進(jìn)行比較優(yōu)勢分析，實施內(nèi)容制作與品牌授權(quán)的專業(yè)性分化，能實現(xiàn)兩方公司資源的優(yōu)化配置，精減雙方因為合作而出現(xiàn)的重復(fù)性業(yè)務(wù)，使雙方經(jīng)營合作的目的性更加明確，深化業(yè)務(wù)的專業(yè)化。

(責(zé)任編輯：admin)

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