2009年始，陳天橋強(qiáng)力策動(dòng)盛大的平臺(tái)化改造，以期成就互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)帝國(guó)的大業(yè)，轉(zhuǎn)型三年，卻不得不回歸內(nèi)容本色，曾經(jīng)手握一把好牌的“橋哥”為什么會(huì)痛失好局?

新年假期后的第一周，盛大集團(tuán)董事長(zhǎng)陳天橋的“有你”(盛大推出的一款類似于微信的網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信產(chǎn)品)簽名改成了 “又是一年”。

在年前，陳天橋的簽名是“身坐井、心觀天”盡管他近年長(zhǎng)居新加坡，一度遠(yuǎn)離業(yè)務(wù)一線，但這家龐大網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)帝國(guó)的每一下脈搏始終與他同步。從豪賭第一款游戲《傳奇》成功開(kāi)始，這位天才戰(zhàn)略家就成為公司一路前行的威權(quán)推動(dòng)者。

2009年，盛大游戲分拆上市，創(chuàng)下中國(guó)公司單次融資紀(jì)錄，盛大集團(tuán)站在了榮光的頂點(diǎn)。自信以至于自負(fù)，令陳天橋執(zhí)意進(jìn)行未有先例的嘗試，推動(dòng)一家基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容公司順著產(chǎn)業(yè)鏈條逆向上溯，試圖以版權(quán)內(nèi)容整合輸出和運(yùn)營(yíng)對(duì)外開(kāi)放，一舉成就互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，締造一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”的新王朝。

然而，夢(mèng)想并未照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

3年后的今天，盛大游戲從行業(yè)第一跌落至第四，盛大文學(xué)仍在等待上市，眾多資產(chǎn)被變賣，高管離職和裁員的消息不絕于耳，盛大以及陳天橋的榮光已然黯淡。

2012年，盛大網(wǎng)絡(luò)私有化后，陳天橋即大幅精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)，重新聚焦游戲、文學(xué)、視頻三大內(nèi)容主業(yè)，并確立了支付、云計(jì)算、廣告系統(tǒng)三條技術(shù)支撐主線。

就在3月初，陳天橋策動(dòng)了數(shù)年來(lái)盛大內(nèi)部架構(gòu)最大的一次調(diào)整，盛大在線已被拆解。盡管其集團(tuán)統(tǒng)合開(kāi)放平臺(tái)的職能從2011年起即逐步消解，但其最終解體則有著濃烈的儀式性——盛大終于徹底推翻了舊有架構(gòu)，試圖重新做回一家內(nèi)容公司。

帝國(guó)崩陷

三年后，盛大重回原地，業(yè)務(wù)支柱仍是游戲、文學(xué)、視頻與盛大在線四大板塊，只是身影已然消瘦不少。

在曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)帝國(guó)的布局中，網(wǎng)游傳媒板塊最先消散。該板塊的概念于2007年前后提出，定位為盛大的廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)板塊，包括網(wǎng)吧媒體吉?jiǎng)佟⑺嚶暰W(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、盛越廣告等。陳天橋曾寄予厚望，2009年邀請(qǐng)?jiān)�新浪全�?guó)銷售業(yè)務(wù)總經(jīng)理張雨擔(dān)任網(wǎng)游傳媒CEO。然而，業(yè)務(wù)整合并不順利，張于2010年底低調(diào)離職，網(wǎng)游傳媒板塊旋即煙消云散：盛越廣告并入盛大在線;藝聲網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)并入酷6傳媒，隨后在大規(guī)模裁員中被解散。

盛大天地曾定位為集團(tuán)六大重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一，業(yè)務(wù)原本始于2009年6月收購(gòu)旅游公司“浙江綠客”，在獲得6個(gè)國(guó)家4A級(jí)風(fēng)景區(qū)后，陳天橋邀來(lái)兩位大學(xué)同學(xué)出任業(yè)務(wù)主管，并在浙江黃巖石窟開(kāi)始了第一個(gè)《傳奇世界》主題公園的建設(shè)。這股熱情并不持久，投入1000多萬(wàn)元完成游樂(lè)設(shè)施的初步架設(shè)后，陳天橋?qū)�網(wǎng)游主題樂(lè)園失去興趣，于次年二季度停止了運(yùn)營(yíng)。知情人士說(shuō)，盛大天地的景區(qū)業(yè)務(wù)在2012年中都已出售，陳天橋獲利頗豐，盛大天地眼下是純房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，開(kāi)發(fā)了上海當(dāng)?shù)氐臄?shù)處物業(yè)。

盛世驕陽(yáng)、華友世紀(jì)兩家公司已被MBO，先后脫離了盛大版圖;盛大音樂(lè)悄無(wú)聲息地消失于曾經(jīng)龐大業(yè)務(wù)陣列中;華影盛視數(shù)年間只是制作了一部影視劇《刑名師爺》(原著版權(quán)來(lái)自盛大文學(xué))，目前正在尋找播放渠道。

2011年底，盛大網(wǎng)絡(luò)啟動(dòng)私有化并于2012年初完成，業(yè)務(wù)收縮隨即加速。(責(zé)任編輯：韓杰)