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網(wǎng)絡(luò)音樂群雄逐鹿:音樂人利益或受沖擊

來源:新浪科技 作者:鼎宏 責(zé)任編輯:韓杰 發(fā)表時間:2013-05-10 16:11 
核心提示:這位音樂家兼營銷專家曾經(jīng)專門就科技對音樂行業(yè)的影響寫過很多評論。他認(rèn)為,隨著免費音樂收聽服務(wù)的崛起,人們擁有音樂的意愿也會降低。事實上,“多數(shù)人已經(jīng)不再購買音樂了!

二次革命

硅谷準(zhǔn)備再次顛覆音樂行業(yè)。

從Napster到Pandora,從iPod到iPhone,在一輪又一輪科技創(chuàng)新的推動下,音樂的獲取方式得到了極大的簡化,價格也越來越便宜。但與此同時,它也給音樂行業(yè)帶來了動蕩,讓藝人們開始為生計發(fā)愁——至少是那些沒有賈斯汀•比伯(Justin Bieber)或泰勒•斯威夫特(Taylor Swift)出名的歌手。

在最新一輪音樂革命中,谷歌、蘋果公司和Facebook等大牌企業(yè)都將目光瞄準(zhǔn)了流媒體和點播音樂業(yè)務(wù)——直到現(xiàn)在,這還是一個被Pandora和Spotify等小企業(yè)主導(dǎo)的市場。等到他們展開行動時,便可為所有人都賦予隨時隨地收聽音樂的能力,而且多數(shù)服務(wù)都可免費獲得。多數(shù)分析師認(rèn)為,要實現(xiàn)這個目標(biāo),只是個時間問題。

“這些大企業(yè)進軍該領(lǐng)域時,無疑會帶來顛覆效應(yīng)。”南加州律師事務(wù)所TroyGould媒體和娛樂律師喬納森•韓戴爾(Jonathan Handel)說。

蘋果公司的概率尤其高,該公司早在十年前就曾經(jīng)憑借iTunes給音樂市場帶來了一場革命。這個數(shù)字內(nèi)容商店至今仍然盈利豐厚,占據(jù)全美數(shù)字音樂市場63%的份額,但卻面臨著一種無需信用卡即可使用的音樂服務(wù)的挑戰(zhàn)。由于很多消費者都不愿再花費0.99美元下載音樂文件,導(dǎo)致iTunes的主導(dǎo)地位岌岌可危。

蘋果公司可能即將與大型唱片公司達(dá)成協(xié)議,推出一款名為iRadio的流媒體音樂服務(wù)。據(jù)業(yè)內(nèi)觀察人士預(yù)測,這款產(chǎn)品不僅具備與Pandora類似的功能,而且將提供更大的曲庫和更多的點播功能,例如可以一邊收聽一邊下載,而且能不受限制地跳過歌曲。

蘋果發(fā)言人湯姆•紐梅爾(Tom Neumayr)拒絕對“傳言和猜測”發(fā)表評論。但該公司曾在去年申請過一項流媒體音樂專利。

有消息稱,谷歌也在為YouTube開發(fā)一款流媒體音樂服務(wù),并將于今年夏天推出。媒體報道稱,該公司計劃提供兩個版本:一個是包含廣告的免費版,另一個則是內(nèi)置更多功能的收費版。

Twitter已經(jīng)發(fā)動了攻勢,于今年4月面向5億用戶推出了音樂發(fā)現(xiàn)和分享服務(wù)。

另一家硅谷重量級企業(yè)可能也將很快跟進。跨平臺音樂同步應(yīng)用Speakerfy創(chuàng)始人約翰•萊特(John Wright)說:“眾所周知,F(xiàn)acebook也會跟進。Twitter只是領(lǐng)先了一步。”

Pandora發(fā)言人說:“所有人都在爭奪人們的耳朵,以及用戶收聽音樂的時間。”

影響深遠(yuǎn)

這種免費且不限量的流媒體音樂,還將改變消費者對音樂的理解。“與互聯(lián)網(wǎng)一樣,音樂也面向所有人全面普及。”湯米•達(dá)克爾(Tommy Darker)說。這位音樂家兼營銷專家曾經(jīng)專門就科技對音樂行業(yè)的影響寫過很多評論。他認(rèn)為,隨著免費音樂收聽服務(wù)的崛起,人們擁有音樂的意愿也會降低。事實上,“多數(shù)人已經(jīng)不再購買音樂了。”

據(jù)美國市場研究公司NPD統(tǒng)計,只有略高于三分之一的消費者認(rèn)為擁有音樂很重要。

圣何塞州立大學(xué)的學(xué)生洛薩•岡扎萊茲(Rosa Gonzalez)表示,她已經(jīng)使用免費的Spotify賬號學(xué)習(xí)了一些dubstep音樂,她不會再花錢去iTunes買歌了。

雖然19歲的岡扎萊茲很喜歡Spotify,但她不準(zhǔn)備每月花5美元或10美元購買無廣告賬號:“還有很多方式可以得到免費音樂。”

Spotify的官方數(shù)據(jù)顯示,大約只有四分之一的Spotify用戶會花錢購買升級版,多數(shù)人仍會繼續(xù)使用免費版。而Pandora用戶中,選擇每月花4美元購買無廣告版的用戶更是少之又少。

“這已經(jīng)成為年輕消費者的一大特點——他們要么不愿意花錢,要么預(yù)算緊張。”NPD行業(yè)分析高級副總裁露絲•克魯普尼克(Russ Crupnick)說。(責(zé)任編輯:韓杰)

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