二次革命

硅谷準(zhǔn)備再次顛覆音樂行業(yè)。

從Napster到Pandora，從iPod到iPhone，在一輪又一輪科技創(chuàng)新的推動下，音樂的獲取方式得到了極大的簡化，價格也越來越便宜。但與此同時，它也給音樂行業(yè)帶來了動蕩，讓藝人們開始為生計發(fā)愁——至少是那些沒有賈斯汀•比伯(Justin Bieber)或泰勒•斯威夫特(Taylor Swift)出名的歌手。

在最新一輪音樂革命中，谷歌、蘋果公司和Facebook等大牌企業(yè)都將目光瞄準(zhǔn)了流媒體和點播音樂業(yè)務(wù)——直到現(xiàn)在，這還是一個被Pandora和Spotify等小企業(yè)主導(dǎo)的市場。等到他們展開行動時，便可為所有人都賦予隨時隨地收聽音樂的能力，而且多數(shù)服務(wù)都可免費獲得。多數(shù)分析師認(rèn)為，要實現(xiàn)這個目標(biāo)，只是個時間問題。

“這些大企業(yè)進軍該領(lǐng)域時，無疑會帶來顛覆效應(yīng)。”南加州律師事務(wù)所TroyGould媒體和娛樂律師喬納森•韓戴爾(Jonathan Handel)說。

蘋果公司的概率尤其高，該公司早在十年前就曾經(jīng)憑借iTunes給音樂市場帶來了一場革命。這個數(shù)字內(nèi)容商店至今仍然盈利豐厚，占據(jù)全美數(shù)字音樂市場63%的份額，但卻面臨著一種無需信用卡即可使用的音樂服務(wù)的挑戰(zhàn)。由于很多消費者都不愿再花費0.99美元下載音樂文件，導(dǎo)致iTunes的主導(dǎo)地位岌岌可危。

蘋果公司可能即將與大型唱片公司達(dá)成協(xié)議，推出一款名為iRadio的流媒體音樂服務(wù)。據(jù)業(yè)內(nèi)觀察人士預(yù)測，這款產(chǎn)品不僅具備與Pandora類似的功能，而且將提供更大的曲庫和更多的點播功能，例如可以一邊收聽一邊下載，而且能不受限制地跳過歌曲。

蘋果發(fā)言人湯姆•紐梅爾(Tom Neumayr)拒絕對“傳言和猜測”發(fā)表評論。但該公司曾在去年申請過一項流媒體音樂專利。

有消息稱，谷歌也在為YouTube開發(fā)一款流媒體音樂服務(wù)，并將于今年夏天推出。媒體報道稱，該公司計劃提供兩個版本：一個是包含廣告的免費版，另一個則是內(nèi)置更多功能的收費版。

Twitter已經(jīng)發(fā)動了攻勢，于今年4月面向5億用戶推出了音樂發(fā)現(xiàn)和分享服務(wù)。

另一家硅谷重量級企業(yè)可能也將很快跟進。跨平臺音樂同步應(yīng)用Speakerfy創(chuàng)始人約翰•萊特(John Wright)說：“眾所周知，F(xiàn)acebook也會跟進。Twitter只是領(lǐng)先了一步。”

Pandora發(fā)言人說：“所有人都在爭奪人們的耳朵，以及用戶收聽音樂的時間。”

影響深遠(yuǎn)

這種免費且不限量的流媒體音樂，還將改變消費者對音樂的理解。“與互聯(lián)網(wǎng)一樣，音樂也面向所有人全面普及。”湯米•達(dá)克爾(Tommy Darker)說。這位音樂家兼營銷專家曾經(jīng)專門就科技對音樂行業(yè)的影響寫過很多評論。他認(rèn)為，隨著免費音樂收聽服務(wù)的崛起，人們擁有音樂的意愿也會降低。事實上，“多數(shù)人已經(jīng)不再購買音樂了。”

據(jù)美國市場研究公司NPD統(tǒng)計，只有略高于三分之一的消費者認(rèn)為擁有音樂很重要。

圣何塞州立大學(xué)的學(xué)生洛薩•岡扎萊茲(Rosa Gonzalez)表示，她已經(jīng)使用免費的Spotify賬號學(xué)習(xí)了一些dubstep音樂，她不會再花錢去iTunes買歌了。

雖然19歲的岡扎萊茲很喜歡Spotify，但她不準(zhǔn)備每月花5美元或10美元購買無廣告賬號：“還有很多方式可以得到免費音樂。”

Spotify的官方數(shù)據(jù)顯示，大約只有四分之一的Spotify用戶會花錢購買升級版，多數(shù)人仍會繼續(xù)使用免費版。而Pandora用戶中，選擇每月花4美元購買無廣告版的用戶更是少之又少。

“這已經(jīng)成為年輕消費者的一大特點——他們要么不愿意花錢，要么預(yù)算緊張。”NPD行業(yè)分析高級副總裁露絲•克魯普尼克(Russ Crupnick)說。(責(zé)任編輯：韓杰)