酷云互動開啟跨屏新時代打造精準電視廣告新模式

來源：融合網(wǎng)|DWRH.net　作者：融合網(wǎng)　責任編輯：韓杰　發(fā)表時間:2014-09-19 14:11　

核心提示：李鵬認為，在電視智能化時代，突出的用戶體驗是智能電視廣告改變傳統(tǒng)電視廣告效果和商業(yè)模式關鍵之處。酷云互動的大數(shù)據(jù)與模式識別技術可以實現(xiàn)用戶與廣告的實時互動，并且實現(xiàn)品牌定位、用戶標簽與內(nèi)容標準三者匹配的精準投放。

9月17日，北京，電視屏增強服務平臺酷云互動攜手國內(nèi)領先的數(shù)據(jù)解決方案提供商AdMaster在北京聯(lián)合舉辦了以“精準電視廣告開啟跨屏新時代”為主題的多屏精準營銷趨勢研討會，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，多屏正飛速改變著我們每個人的生活，同時它也開啟著跨屏互動營銷的新時代。

會上，酷云互動首席執(zhí)行官李鵬表示，一個大數(shù)據(jù)時代出現(xiàn)的一家公司，我們的數(shù)據(jù)是建立在三個緯度，一個是內(nèi)容數(shù)據(jù)，一個是用戶數(shù)據(jù)，一個是廣告數(shù)據(jù)。如何在大量數(shù)據(jù)背景下作出基于用戶標簽、廣告標簽等等標簽多種緯度的數(shù)據(jù)跟蹤，能夠去為廣告主提供有效的投放廣告的方式是酷云未來走的路�？嵩苹犹峁┑幕訌V告不是單純的電視廣告，而是基于服務的一種內(nèi)容展示，通過服務去影響電視機前的觀眾，在服務當中帶上廣告，觀眾在享受服務的同時，廣告主品牌得以展示。比如在觀看球賽時，用戶可以通過遙控器上的熱鍵主動呼出雙方比賽的數(shù)據(jù)，比如說控球率、射門次數(shù)；可以查看雙方的出場陣容，雙方很多的官方信息等等。廣告被當做一種電視的增值服務，在用戶享受服務時候向其展示廣告，這樣的廣告必然會降低廣告逃離度。這被酷云互動稱之為“服務即廣告”。

李鵬酷云互動首席執(zhí)行官主題發(fā)言

怎么樣實現(xiàn)電視屏上的精準廣告，能不能把互聯(lián)網(wǎng)思維搬到電視機上，答案是肯定的。跨屏營銷時代的到來，不僅給傳統(tǒng)電視、PC 端數(shù)字營銷市場提供了更廣泛的發(fā)展空間，也為新興的單一屏成長奠定了堅實的基礎。隨著科技的發(fā)展，智能電視開始融入消費者的生活，并以其突出的實時互動優(yōu)勢吸引著營銷者的眼球。會議上，針對目前智能電視的發(fā)展和應用情況、營銷優(yōu)勢及是否可以被納入多屏營銷策略中，酷云互動首席執(zhí)行官李鵬給予了直接、肯定的答案。李鵬指出：“目前，智能電視已經(jīng)可以實現(xiàn)精準營銷，三個重要的步驟是智能電視精準營銷的關鍵。分別是：建立電視屏海量的內(nèi)容數(shù)據(jù)；建立電視屏海量的用戶數(shù)據(jù)；建立電視屏海量的廣告數(shù)據(jù)。”李鵬認為，在電視智能化時代，突出的用戶體驗是智能電視廣告改變傳統(tǒng)電視廣告效果和商業(yè)模式關鍵之處。酷云互動的大數(shù)據(jù)與模式識別技術可以實現(xiàn)用戶與廣告的實時互動，并且實現(xiàn)品牌定位、用戶標簽與內(nèi)容標準三者匹配的精準投放。

在廣告的傳播形式方面，酷云互動的廣告顛覆了傳統(tǒng)廣告的單向傳播，允許觀眾與電視做雙向互動。在節(jié)目播出時，電視上會出現(xiàn)與節(jié)目相關的實時互動問答，觀眾通過遙控器選項正確答案，選擇正確的觀眾可以得到積分兌換獎品。在整個過程中，廣告主的品牌logo可以被展示2次以上。最重要的是觀眾不會換臺，他在享受答題的快樂中觀看了廣告，廣告的趣味性與節(jié)目的高相關度大大降低了觀眾對電視廣告的反感。

中國在倡導三網(wǎng)融合，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展空間當中，區(qū)別為有線數(shù)字電視和IPTV還有智能電視還有OTT的TV�；ヂ�(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮當中這個趨勢不可逆。這些合作伙伴當中，酷云互動看到一點如何把他定義為廣告頭寸的渠道方，把電視臺作為版權的內(nèi)容方。實際上在這兩者之間缺少一個平臺方，酷云互動出現(xiàn)恰恰扮演這樣的角色，世界杯的廣告投放和運營，他們發(fā)現(xiàn)在終端用戶角度來說需要平臺方的出現(xiàn)承載更多廣告主和4A公司的廣告的投放渠道。國家政策對于互聯(lián)網(wǎng)電視的管控，李鵬先生講了酷云互動跟國家廣電總局做背書，包括標準制定，以及跟廣東省網(wǎng)和上海東方有線合作，無論是工信部還是總局對他們現(xiàn)在做服務介入廣告理念政策來說是認可的。怎么樣能夠去讓我們終端用戶獲得更大有價值的信息，他們做服務即廣告的服務當中，就是給終端用戶增強它的用戶體驗。未來發(fā)展過程當中專業(yè)機構預測到2015、2020年我們未來在互聯(lián)網(wǎng)電視廣告投放市場金額達到200億，相信不只是酷云互動，對于這個大市場的發(fā)展方向會得到越來越多的認可。

隨著消費者媒體消費行為的不斷變化，多屏策略也在隨之發(fā)生改變。未來，多屏精準營銷將繼續(xù)引領數(shù)字營銷的主要發(fā)展趨勢。了解更多信息可以訪問酷云互動官方網(wǎng)站www.kuyun.com，或者關注其官方微信賬號（kuyuntv）。

(責任編輯：韓杰)

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